Alt markan ana markayı büyütmek yerine onu gölgeliyorsa, sorun çoğu zaman ürün kalitesinde değil marka mimarisindedir. Birçok şirket yeni kategoriye girerken isim seçimine, görsel kimliğe ve iletişim tonuna odaklanır; fakat alt marka ile üst marka arasındaki güç dengesini kuramaz. Bu...