Facebook, hızla büyüyen TikTok’a karşı halkı açmak için Cumhuriyetçi firmaya ödeme yaptı


Yükleniyor

Targeted Victory, kampanyayla ilgili soruları yanıtlamayı reddetti ve yalnızca Meta’yı birkaç yıldır temsil ettiğini ve “yaptığımız işten gurur duyduğunu” söyledi.

Bir e-postada, Targeted Victory direktörü TikTok karşıtı mesajlar için “arka kanal” olarak hizmet edebilecek yerel siyasi muhabirler hakkında fikir istedi ve firmanın “kesinlikle elden çıkarılmasını isteyeceğini” söyledi.

Diğer e-postalarda, Targeted Victory, ortakları, uygulamanın iddia edilen zararlarını göstermek için TikTok’u tehlikeli genç trendlerine bağlayan hikayeleri yerel medyaya aktarmaya çağırdı. “Pazarlarınızda kötü TikTok trendlerinin/hikayelerinin yerel örnekleri var mı?” bir Hedefli Zafer çalışanı sordu.

Çalışan, “Danslardan tehlikeye: TikTok nasıl çocuklar için en zararlı sosyal medya alanı haline geldi” gibi manşetlere sahip hikayeler almak hayal olurdu” dedi.

Meta sözcüsü Andy Stone, kampanyayı “TikTok da dahil olmak üzere tüm platformların artan başarılarıyla tutarlı bir düzeyde incelemeyle karşı karşıya kalması gerektiğine inanıyoruz” diyerek savundu.

Bir TikTok sözcüsü, şirketin “platformda bulunmayan iddia edilen trendler hakkında yerel basında çıkan haberlerin stoklanmasından” “derin endişe duyduğunu” söyledi.

Hedeflenen Zafer, şirket içinde paylaşılan ve tehlikeli gençlik trendlerinin kaynağı olarak TikTok’tan bahseden şüpheli yerel haberlere bağlantılar içeren “Kötü TikTok Klipleri” başlıklı bir Google belgesi aracılığıyla olumsuz TikTok kapsamını genişletmeye çalıştı. Firmayla çalışan yerel operatörler, yasa koyuculara harekete geçmeleri için baskı yapmak için bu iddia edilen TikTok eğilimlerini kendi pazarlarında tanıtmaya teşvik edildi.

Targeted Victory’nin çalışmaları aracılığıyla geliştirmeye çalıştığı bir trend, öğrencilerin okul mülküne zarar verdiğini gösteren “sinsi yalamalar” yarışmasıydı. Firma, “Kötü TikTok Klipleri” belgesi aracılığıyla Massachusetts, Michigan, Minnesota, Rhode Island ve Washington DC’deki yerel medyadaki “sapkın yalamalar” mücadelesi hakkında hikayeler yayınladı.

Bu eğilim, Senatör Richard Blumenthal’in Eylül ayında TikTok yöneticilerini bir Senato alt komitesinin önünde ifade vermeye çağıran ve uygulamanın “zararlı ve yıkıcı eylemleri teşvik eden davranış ve eylemleri teşvik etmek için defalarca kötüye kullanıldığını ve kötüye kullanıldığını” söyleyen bir mektup yazmasına neden oldu. Ancak, podcast ağı Gimlet’teki Anna Foley tarafından yapılan bir araştırmaya göre, “sapkın yalamalar” meydan okuması söylentileri başlangıçta TikTok’ta değil Facebook’ta yayıldı.

Ekim ayında Targeted Victory, Hawaii’deki iddia edilen meydan okumayla ilgili yerel bir haber raporunun çığırtkanlığını yaparak yerel haberlerde “Öğretmen TikTok meydan okumasını Tokatla” söylentilerini yaymaya çalıştı. Gerçekte, TikTok’ta böyle bir zorluk yoktu. Tarafından belgelenen bir dizi Facebook gönderisine göre, yine söylenti Facebook’ta başladı. içeriden öğrenen.

TikTok özellikle gençler arasında hızla büyüyen uygulamalardan biri.

TikTok özellikle gençler arasında hızla büyüyen uygulamalardan biri.Kredi: AP Fotoğraf/Kiichiro Sato

Firma, popüler uygulama hakkında şüphe uyandırmak için hem gerçek endişeleri hem de asılsız endişeleri kullanmaya çalıştı. Son zamanlardaki olumsuz TikTok hikayelerini özetleyen bir e-posta, büyük ölçüde TikTok’un kurumsal mülkiyeti ve uygulamaları hakkında makul soruları karıştırdı ve genç kullanıcıların kendilerini kötü davrandıklarını kaydeden daha abartılı hikayeler – Facebook da dahil olmak üzere büyük sosyal ağları uzun süredir rahatsız eden sosyal medya panikleri.

Ajans aynı zamanda Facebook’un yerel gazetelere, radyo segmentlerine ve TV yayınlarına “proaktif bir şekilde yer verilmesini” sağlamak için çalışıyordu; buna mektuplar ve Facebook’un örneğin siyahların sahip olduğu işletmeleri desteklemedeki rolü hakkında parlak bir şekilde konuşan fikir yazıları göndermek de dahildi. Bu mektuplar, Meta tarafından finanse edilen firmanın katılımından bahsetmedi.

Hedeflenen Zafer, kamuoyunu TikTok’a karşı yönlendirmeye yardımcı olmak için ABD genelinde düzinelerce halkla ilişkiler firması ile sözleşme yaptı. Şirket, yerel haber öyküleri yerleştirmenin yanı sıra, TikTok’u hedef alan köşe yazılarının ülke çapında, özellikle de önemli kongre bölgelerinde yerleştirilmesine yardımcı oldu.

12 Mart’ta editöre, Targeted Victory yetkililerinin orkestrasyona yardımcı olduğu bir mektup yayınlandı. Denver Postası. “Endişeli” bir “yeni ebeveyn”den gelen mektup, TikTok’un çocukların ruh sağlığına zararlı olduğunu iddia etti, veri gizliliği uygulamalarıyla ilgili endişeleri dile getirdi ve “birçok insan Çin’in kasıtlı olarak çocuklarımız hakkında davranışsal veriler topladığını düşünüyor” dedi. Mektup ayrıca, Colorado Başsavcısı Phil Weiser’ın TikTok’un Amerikan gençleri üzerindeki etkisini araştıran ve şirket üzerinde siyasi baskı yaratan bir eyalet başsavcıları koalisyonuna katılma seçimine destek verdi.

Editöre yazılan ve Targeted Victory tarafından yazılan çok benzer bir mektup aynı gün gazetede yayınlandı. Kayıt Ol. Parça, TikTok ile ilgili, Hedeflenen Zaferin daha önce güçlendirmeye çalıştığı olumsuz hikayelerle bağlantılıydı. Mektup, Ankeny Bölgesi Demokratları başkanı Mary McAdams tarafından imzalandı. Hedeflenen Zafer, 7 Mart’ta bir e-postada McAdams’ın kimlik bilgilerini lanse etti.

“[McAdams’s] bunun üzerine isim [letter to the editor] Hedeflenen Zafer direktörü, yasa koyucular ve paydaşlar ile çok fazla ağırlık taşıyacak ”diye yazdı. E-posta daha sonra diğer eyaletlerdeki ortakları kampanyaya ekleme fırsatları aramaya teşvik etti, özellikle de eyaletinizin AG’si aniden katılırsa.

İki mektubun yazarları, yorum isteyen aramalara veya e-postalara yanıt vermedi.

Geçen hafta yerel yüklenicilere gönderilen bir e-postada Targeted Victory, her ekipten “şu anda üzerinde çalıştıkları op-ed’yi paylaşmaya hazır olmalarını” istedi. “Colorado ve Iowa – İkinizin de sahip olduğu TikTok Op-ed’lerinden bahsedebilir misiniz?” bir Hedeflenen Zafer temsilcisi sordu.

E-postalar, firmanın TikTok karşıtı mesajlaşmasını Meta adına çalışan bir firmadan geldiğini açıklamadan nasıl etkili bir şekilde tanıttığını gösteriyor. Editöre yazılan yazıların ya da mektupların hiçbiri Meta tarafından finanse edilen grubun dahil olduğuna dair herhangi bir göstergeyle yayınlanmadı.

Yükleniyor

Mitt Romney’in 2012 başkanlık kampanyasının dijital direktörü Zac Moffatt tarafından Cumhuriyetçi bir dijital danışmanlık firması olarak başlatılan Targeted Victory, 2016 seçimlerinden sonraki yüksek profilli bir kongre duruşması da dahil olmak üzere yıllar boyunca Facebook yetkililerine rutin olarak tavsiyelerde bulundu.

Arlington merkezli firma, web sitesinde “pazarlama zorluklarını çözmek için merkez sağ perspektifi” getirdiğini ve saha ekiplerini “ülkenin herhangi bir yerinde 48 saat içinde” görevlendirebileceğini ilan ediyor.

OpenSecrets tarafından derlenen verilere göre, firma 2020’de 237 milyon dolardan fazla kazanarak Cumhuriyetçi kampanya harcamalarının en büyük alıcılarından biri. En büyük ödemeleri ulusal GOP kongre komitelerinden ve Trump yanlısı bir süper PAC olan America First Action’dan geldi.

2020’de firma, müşterilerinin artan “sorun yönetimi ve yönetici konumlandırması” ihtiyacı nedeniyle “kriz uygulamalarını ve kurumsal ilişkiler tekliflerini” genişlettiğini söyledi. -yerel yaklaşım.”

TikTok’u hedefleyen bazı e-postalar, Meta’nın Facebook’un 18 yıllık tarihinde ilk kez kullanıcı kaybettiğini açıklamasından kısa bir süre sonra Şubat ayında gönderilmişti. Meta CEO’su Mark Zuckerberg daha sonra yatırımcılara TikTok’un büyük bir engel olduğunu söyledi ve “İnsanların zamanlarını nasıl geçirmek istedikleri konusunda birçok seçeneği var ve TikTok gibi uygulamalar çok hızlı büyüyor” dedi. Şirket, Reels adlı kısa bir video özelliği olan TikTok klonunu tanıttı ve Instagram uygulamasında yoğun bir şekilde tanıtıyor.

Georgetown Üniversitesi’nde 2019’da Rahip Martin Luther King Jr’ı çağırdığı ve Facebook’un ifade özgürlüğünü teşvik etmedeki rolünü savunduğu bir konuşmada Zuckerberg, TikTok’u Çin hükümeti tarafından yıkıcı olarak kabul edilen konuların tartışılmasını yasakladığı raporları için eleştirdi: istediğimiz internet?” (Washington post ve Muhafız daha önce bu içerik denetleme kurallarını vurgulamıştı. TikTok, bu yönergelerin güncelliğini yitirdiğini ve ABD işinin şu anda Çinli meslektaşından farklı kurallar altında çalıştığını söyledi.)

Ancak Zuckerberg, Facebook’un sosyal medyada tekel sahibi olduğu endişelerine karşı TikTok’a da işaret etti. TikTok, 2020’de House antitröst alt komitesinin bir duruşmasında yaptığı açılış konuşmasında “en hızlı büyüyen uygulama” olduğunu söyledi.

TikTok karşıtı kampanya, kamuoyundaki duruşunu artırmak için çalışan Facebook tarafından finanse edilen uzun bir savunuculuk gruplarını takip ediyor.

2018’de Facebook, Facebook’un gizlilik kuralları üzerinde küresel öfkeye yol açan Cambridge Analytica skandalı sırasında eleştirmenlere ve Apple ve Google dahil olmak üzere diğer teknoloji şirketlerine karşı çıkmak için Cumhuriyetçi siyasi gaziler tarafından kurulan bir başka Washington danışmanlık firması olan Definers Public Affairs ile çalıştı. (Şirket, kısa bir süre sonra Definers ile çalışmayı bıraktığını söyledi. New York Times düzenleme hakkında rapor.)

Ve 2019’da, şirket devasa etkisi nedeniyle antitröst incelemesiyle karşı karşıya kalırken, Facebook, Washington milletvekillerini Silikon Vadisi’nin ABD ekonomisi için kritik öneme sahip olduğuna ve bu açık düzenlemenin ABD ekonomisini zayıflatabileceğine ikna etmek için tasarlanmış bir siyasi savunma grubu olan American Edge’in kurulmasına öncülük etti. Çin’e karşı bir teknoloji yarışında ülkenin rekabet gücü.

OpenSecrets tarafından derlenen verilere göre Meta, geçen yıl 20 milyon dolardan fazla ödeyerek federal lobi faaliyetlerinde ülkenin en büyük şirketlerinin ve endüstri gruplarının altısı dışında hepsini geride bıraktı.

Washington post


Kaynak : https://www.smh.com.au/world/north-america/facebook-paid-republican-firm-to-turn-public-against-fast-growing-tiktok-20220331-p5a9jr.html?ref=rss&utm_medium=rss&utm_source=rss_world

Yorum yapın