Chanel moda evi, çıkartmalar ve diğer biblolarla doymuş 1.025 dolarlık varış takvimi için çevrimiçi olarak kavruldu

İkonik moda evi Chanel, bir sosyal medya fenomeninin şirketin yeni yıl takviminin kutusunu açıp 1.025$’lık fiyat etiketine yakın hiçbir değeri olmayan ıvır zıvırlarla dolu olduğunu keşfettikten sonra internette sürükleniyor.

The marka bu sene yeni yıl takvimini 5’ten 31’e dek numaralandırılmış bir kutuda piyasaya sürdü. 1 Aralık’ta başlayan ve ardından Noel gününe dek 24 gün boyunca her gün keşfedilecek yeni ikramların takip ettiği geleneksel yeni yıl takvimlerinin tersine, Chanel’s beşinci günde, markanın ikonik kokusu Chanel No. 5’e bir selam olarak başlıyor.

Yıllık, kokunun şirketin 100. yılını hatırasına yapmak için yayınlandı. adını taşıyan kurucu karşılıklı Gabrielle “Coco” Chanel 100 yıl önce.

TikTok kullanıcısı Elise Harmon, kitlerden birini aldı ve bütün tepe bir şişe el kremi, bir minyatür içeren içeriğini açarak kendini yayınladı. ruj tüpü ve başına 35 mililitre içeren bir şişe duman, fakat çoğunlukla şirketin logolu çıkartmalar, toz torbası, mıknatıs, yer imi, anahtarlık ve flipbook gibi çeşitli markalı öğelerden oluşuyordu.

“Çıkartmalar mı?” Harmon, dört gün önce yayınlandığından bu yanlamasına 14 milyondan artı kere izlenen kitin kutusundan çıkarılmasıyla ilgili ilk videosunda haykırıyor. 1.025 Kanada Doları’na satılan set hakkında “Bu bir şaka olmalı” diyor.

“Sıkıldım, şayet başka bir şey açmalıyım” dedi.

Fena bir strateji yok mi?

Videolara çevrimiçi tepkiler başlıca negatif olsa da, pazarlama uzmanı Scott Stratten, lüks marka standartlarına tarafından Chanel’in fiilen ne sattığının pek olağandışı olmadığını söylüyor.

Unmarketing’in kurucusu CBC News’e verdiği demeçte, “Çoğu lüks marka için, aldığınız ürüne karşılık bir ad için para ödüyorsunuz, ama bu cins bir sınırı biraz zorluyor” dedi. mülâkat.

“Geri bildirim, marka üzerindeki reel etkiyi eşitlemiyor” dedi. “acilen bunu TikTok’ta, Instagram’da ya da diğer herhangi bir yerde paylaşan herkes bununla beraber onlara tanıtım ve pazarlama yapıyor ve Chanel’den hoşlanıyorsanız, başkalarının bir yıllık, bir kutu ya da bir kutu hakkında ne düşündüğünü doğrusu umursamıyorsunuz. öğe.”

‘Tekstilde boğuluyoruz’: Alışveriş yapanlar ahlak bir seçim olarak vintage modaya yöneliyor

Chanel, web sitesinde “çok sınırlı miktarlarda” olduğunu söylüyor. satılık takvim ve Kanada web sitesi bundan böyle mevcut olmadığını gösteriyor.

Stratton, tükendiğini görür görmez şaşırmadığını söylüyor. “Bu insanların birçok, onu ne kadar beğenmediklerini videoya sürüklemek için de satın alacak,” dedi.

Chanel’in iddialarına itiraz ediyor

Harmon iddiaları Chanel, videosu viral ayla geldikten sonra TikTok hesabını kapattı, oysa CBC News’e yaptığı açıklamada, moda evi durumun böyle olmadığını söylüyor.

“Hiç etkinleştirilmedi, hiçbir içerik bulunamadı Şimdiye kadar yayınlandı, abonesi ve aboneliği değil” dedi şirket CBC News’e yaptığı açıklamada. “böylece, sayfayı ziyaret eden herkese bu sayfa boş görünüyor.”

Virüs, Armani’deki yakın kapıları endişelendiriyor, fakat diğer Milano Moda Haftası şovları devam ediyor Lush Cosmetics niçin sosyal medyanın ‘karanlık ve güvenli olmayan geçidinden’ çıkıyor< /div>

Şirket, “bu takvimin bazı insanları hayal kırıklığına uğratmış olabileceği için üzgünüm” olduğunu söylese de, paketin gerçekten ne içerdiği konusunda aldatıcı olduğu konusunda hemfikir değildi.

“Özel Takvimin içeriği, web sitemizde ve ürünün ambalajında ​​her zaman ayrıntılı olarak açıklanmıştır: 5’ten 31’e değin numaralandırılmış, tam zirve parfüm ve makyaj ürünleri, minyatür ve hediyelik eşyalar içeren 27 kutu” dedi. /p>

“Kısa bir vakit için geçerli olan bu takvim, eşsiz bir tasarıma ve eşsiz içeriğe sahip olduğundan, onu gerçek bir koleksiyoncu öğesi yapan, değeri tek başına içerdiği ürünlerle ifade edilemeyecek olan bu takvim.”

Yorum yapın